Истина о дијамантима

Истина о дијамантима

Скупљи оброк у фанци ресторану, декларација о романтици и велики, дебели дијамантски прстен - ово је прилично стандардна формула за предлог за ангажман. На крају крајева, у свима нама је уроњено да је дијамантски прстен једнак љубави и што је већи дијамант, више љубави мора бити. Па, верујте или не, дијаманти заиста нису толико ретки. У ствари, разлог за дијаманте кошта толико више због паметних (а понекад и неетичних) пословних пракси и невероватно успјешних рекламних кампања од стварне инхерентне вриједности камена на основу понуде и потражње, нешто свако ко је заправо покушао продати дијамант брзо долази до схватања. Ево сад прича о томе како и зашто смо се сви заљубили у дијаманте.

Први познати дијаманти који су открили људи догодили су око 700 или 800 година пре нове ере у Индији од стране Дравидијанаца (који се и данас налазе у јужној Индији и Шри Ланки). Заправо, ту смо добили јединицу тежине за дијаманте, карате, од; они ће тежити дијамантима у односу на семе рожњача.

Дијаманти се појављују у древним таласима који датирају прије најмање 2500 година, укључујући оне који укључују Александра Великог и Синбада Морнар. Плиније Старије, у својој енциклопедији 78. године Природна историја, такође је говорио о дијамантима. Источни трговци су их довели у Европу, заједно с свилом, зачини и другом егзотичном робом, а коришћени су као вредни трговачки предмети. Али ти древни дијаманти нису били запањујући, бриљантно пресвучени камење које знамо данас. Били су прљави, ријетко сечени или полирани коректно, и често су били досадни. Блистави камење које препознајемо из данашњег доба се преноси кроз интензивно сечење и полирање (што је уствари одакле пуно стварних, мада релативно мала вриједност свих, али највећих дијаманата). Као књига Јоан Дицкинсон Књига дијаманата каже да дијаманти могу деценијама остати непримећени у земљи Индије, пре него што "знатно око (може) уочити дијамант у грубим". Чак и када се дијаманти налазе у џунгли у Бразилу почетком 19. вијека, укључујући и индијску допринос, целокупна светска производња дијамантских дијаманта била је само неколико фунти годишње у овом тренутку. Све се промијенило 1869.

Прије 1869, главни извоз Јужне Африке био је вуна и шећер, ништа што је било ретко или матерњи искључиво за регион. За ту заинтересовану Европу није било ничега. (Због тога "Тхе Сцрамбле фор Африца", надимак за европско преузимање Африке, није почео до 1881.)

Па шта се променило? Године 1866. млади Боер (реч која се односи на јужноафричког фармера холандског или њемачког порекла) пронашла је 22-каратни дијамант (за поређење, скоро пола величине Хопе Диамонда) у сточићу поред реке Ваал у модерном Јужна Африка. Три године касније, 83-каратни дијамант пронашао је пастир у близини реке Оранге у Јужној Африци. Надимак "Звезда Јужне Африке", дијамант се дотакао журбе у Јужној Африци, а Британци су водили пут. Убрзо након тога, четири рудника су биле ископане и највећи дијамантски депозит до сада је пронађен. Највећи од ових рудника назван је рудник Кимберлеи, или "Велика рупа".

Дијаманти су из тих рудника изашли по тону. Вриједност земљишта у региону, а потом и остатка Африке, због наде да се пронађе више дијаманти, пуцало је. Покренута титанска борба за земљу почела је између европских сила, нарочито Британије, и популације Боера који су живјели у региону. Током четири месеца, између децембра 1880 и марта 1881. године, Први Англо-Боер рат је беснуо. Британци би завршили побједом, али по много већој цијени радне снаге него што је првобитно мислио. 408 британских војника је убијено, док је само 41 Боерс. 18 година касније, други Англо-Боер рат почиње са још већим губицима.

У међувремену, борбе и изузетна количина дијаманата из јужноафричких рудника чине британске власнике рудника прилично нервозним. Вредност њиховог производа зависи од оскудице и потражње. Са превише дијаманата и тржишта које се плаше насиља, тражња је опала, а вредност дијаманата је пала. Крајем 1880-их, дијаманти су у суштини били полудраги камен (еквивалентан данашњем тиркизу или топазу), а многи рудници су били у ризику затварања.

Улази британски родбеник Цецил Рходес, који је почетком рата у Јужној Африци започео изнајмљивање водених пумпи рударима. Из зарађеног новца купио је потраживања земљишта из мањих рударских операција. Када су многе мале операције затварале и продавале земљиште због прекомерне засићености дијаманата на тржишту, Родос је куповао. Игнорисао је више успостављеног рудника Кимберли, направио је куповину која би га послала у историју. Стари рудник Де Беер био је у власништву двије браће Боер, Јоханнес Ницолаас де Беер и Диедерик Арнолдус. Родос их је купио за тад, у разумној цени. Како је Рходесово царство наставило да расте, немилосрдно богата Ротхсцхилдова породица (или барем њихова банка) пружа финансијску подршку (нејасно је како су се Родс и Ротхсцхилд познавали), а као и сваки други јужноафрички рудник, Де Беерс није.

1888. године, пошто су цене дијаманата наставиле да падају, остало је само неколико власника рудника, укључујући Родос и његову рудника Де Беерс. Преостали власници рудника су одлучили да једини начин на који би њихова индустрија преживела била је умјесто да се међусобно такмичења консолидују и формирају једну гигантну рударску компанију. Намјера је била стварање монопола у индустрији, центрирање целокупне производње, рударства и земљишта у рукама једне корпорације. И та корпорација била је Де Беерс Цонсолидатед Минес, Лтд на челу са Цецил Рходес. Од те тачке даље Де Беерс Цомпани је скоро био једини власник сваког појединачног рудника у Јужној Африци.

Родос и Де Беерс су створили појединачне подружнице и "трговачке компаније", како би изгледало да су то различите компаније које послују независно. Нису и сви су били део матичне компаније Де Беерс. Данас би се то називале корпус корпорације и било би илегално у већини региона свијета. У суштини, оно што Де Беерс може да уради јесте да поставља једну стандардну или "фиксну" дијамантску цену, са минималним флуктуацијом између својих подружница и да изгледа да тржиште одређује цену. Сад, стварна вредност понуде и потражње више није важна, јер је Де Беерс контролисао сву снабдевање. Као 1982 Атлантик чланак каже: "Де Беерс се показао као најуспешнији аранжман карлера у анале модерне трговине".

Након смрти Цецила Родоса 1902. године, Де Беерс поседовао деведесет процената светске производње (а не само у Јужној Африци) дијамантима, али након неколико година немилосрдних пословних пракси, његова компанија је требало да буде надмудрла.

Рудник премијера (касније назван рудник Цуллинан, након града у коме се налазио) био је један од једина мина које нису у власништву Де Беерс-а, упркос предузимању превара од компаније о куповини. Власници нису желели да допринесу монополу Де Беерс-а, тако да су уместо тога продали независним трговцима, браћи Оппенхеимер. 1905. године, највећи груби дијамант који је икада пронађен био је у руднику премијера, са тежином од 3.106 карата. Сада су браћа Оппенхеимер, нарочито Ернест Оппенхеимер, била у послу.

Ернест Оппенхеимер је то знао, док његова властита Англо Америцан Цорпоратион добро ради, нико не би могао поразити Де Беерс у овом тренутку. Дакле, узимао је израз "ако их не можеш победити, придружити се" озбиљно. Користећи своје ново богато богатство, купио је довољно акција Де Беерса да се посаде на управном одбору компаније. До 1926. године био је други највећи акционар у компанији, иза само Солли Јоел-а. Као што се испоставило, Јоел и Оппенхеимер су били пријатељи и већ су замишљали план у којем би Оппенхеимер постао предсједник одбора. Оппенхеимер је управо то урадио и преименовао је у фирму Диамонд Цорпоратион. Оппенхеимерс би задржао контролу над компанијом до 2011. године.

Индустрија дијаманата поново је у паду 1938. захваљујући откривању рудника у Аустралији, Сиберији и Западној Африци и Великој депресији која је смањила продају, што је опет засићило тржиште. Дакле, Ернест је послао свог сина, Хари, у Нев Иорк Цити да се састане са огласном агенцијом Н.В. Аиер, која је била иста агенција која је помогла свом финансијском подупирју Морган Банк. Заједно, схватили су да су Сједињене Државе биле значајно неискоришћено тржиште за дијаманте. Само треба да открију начин да убеђују Американце да купе свој производ. Урадили су то само користећи најсрећније и, можда, повремено ирачније од људских емоција - љубав.

Користећи новине, часописе, нови медијум филмова, па чак и низ предавања у средњим школама широм нације усредсређени су на прстенове за дијамантски ангажман, изградили су илузију да су дијаманти једнаки љубави, уз већи (и скупљи) дијамант, што значи више љубави . "Дијамант је заувек" приказан је у огласима који приказују младе љубавнице који се венчавају или на меденом месецу. (Истина, дијаманти се лако разбијају, спаљују и претварају у угљен-диоксид уз помоћ обилног снабдевања кисеоником, обрушавање итд.). Ови огласи су се појављивали свуда, често користећи глумце великих имена за подстицање ове везе. И то је успело - до 1944. продаја дијаманата се повећала за 55 одсто у Сједињеним Државама од само неколико година раније и сада је неумитно везана за љубав и брак, као и за високо вриједну ствар која ће трајати заувек .

Ова идеја о дијамантима која је "заувек" и која се преноси из генерације у генерацију била је посебно важна идеја. Видите, пошто су све више и више дијаманти држали појединци, на крају би било толико људи да ако би људи почели да покушавају да их продају, стварност вредности би се открила, а цијена коначних дијаманата би на крају и више била контролише Де Беерс, нешто што није изгубљено у компанији. Дакле, дијаманти не само да су морали заувек држати појединци, већ и идеја да се купи употребљени дијамант да покаже наклоност мора бити чврсто табу. Харри Оппенхеимер је коментарисао све ово 1971:

Степен контроле је неопходан за добробит индустрије, не због тога што је производња прекомерна или када потражња падне, већ зато што су широка флуктуација цијена која је, исправно или погрешно, прихваћена као нормална у случају већине сирове материјали би били деструктивни за повјерење јавности у случају чистог луксуза као што су дијаманти дијаманти, од којих се велика дионица држи у облику накита од стране јавности.

У сваком случају, захваљујући виртуелном монополу и можда најефективном ад блитзу свих времена, дијаманти су били ту да остану и, опет, Де Беерс би могао одредити своју цену, без обзира да ли је снабдевање било високо или ниско.Заправо, што је цијена већа, више љубави је сада демонстрирало. Де Беерс је поновио ове врсте кампања широм развијеног света са одличним успехом. На пример, у Јапану 1967. године, прстенови за дијамантски ангажман добили су само 5% времена. У току деценије, захваљујући неким савршеним рекламама, више од половине свих енглеских прстена у Јапану имало је дијаманте, а тај број се стално повећавао од тада.

Данас, захваљујући низу најновијих догађаја, укључујући неколико судских тужби и нешто на начин побуне неколико нација које снабдевају дијаманте против Де Беерса, Де Беерс више нема потапања на тржишту дијаманата, али идеја да су дијаманти традиционални начин демонстрирања праве љубави и да се на дијамантском прстену ангажују два месеца зараде (идеја уграђена у популарну културу путем старе кампање дијаманата, прво као месечна плата, а касније повећана на два са слоганом "Како друго би могла трајати двомесечна плата заувек? ") задржала је дијамантску индустрију изузетно профитабилном. На крају крајева, чак и за оне који све то знају о дијамантима, захваљујући популарној перцепцији, давање поклона дијаманта и даље је дефактни начин претварања новца у демонстрацију љубави, без непосредног закључка на видику.

Бонус Фацтс:

  • Током седамдесетих година прошлог века Де Беерс је имао велики проблем у рукама. Њихове рекламне кампање које промовишу мале дијаманте са малим цијенама биле су сувише успјешне, како да се повећа број људи за куповину мањих дијаманата, а истовремено повећати цијену већих дијаманата за већину којег могу приуштити. Дакле, у врло кратком временском периоду стварно је био проблем који одговара потражњи за малим дијамантима, што је довело до тога да знатно попусте веће дијаманте како би их охрабрили да их купе уместо њих. Међутим, с обзиром да је потрошња наставила да расте, овај проблем је брзо решен.
  • Предложено је да је један од разлога због којих су кампање Де Беерс-а биле толико успјешне како би се људи осјећали не само да дају ангажиране прстење, већ дијамантске, имале пуно везе с промјенама закона у исто вријеме Де Беерс је ослобађао њихов медијски блиц . Видите, у раном двадесетом веку, за већину жена, њихов једини избор у обезбеђивању финансијског благостања на друштвено прихватљив начин је био преко човека. А да бисте добили доброг човека, морате имати неоткривену репутацију. Проблем је био у томе што је након што је проглашен ангажман, отприлике половина ангажованих жена ће онда ићи напред и дозволити њиховом веренику да има секс са њима. (Кинсеи, 1948а: 336, 1948б: 364) Ако је вереник прекинула ангажман, жена сада није имала само скандал сломљеног ангажовања која је следила, већ је и потенцијално имала и чињеницу да више није била девица која виси њена глава. Овај двоструки утисак би буквално могао уништити било какве добре изгледе које је имала жена. Као такав, постојали су закони о књигама за заштиту жене, омогућавајући јој тужбу због оштећења насталих сломљеним ангажманом, а још више ако је сломљен ангажман укључио човека који је раније узимао невиност жене. Међутим, током тридесетих година прошлог века, ови закони почели су да се укидају, или је штета коју је жена имала да сакупља постане озбиљно ограничена, чак иу случајевима када би жена открила да је и мушкарац који је прекршио ангажман спавао с њом. Због тога што је прстен за дијамантски ангажман био веома вриједан захваљујући рекламним кампањама током тог истог периода, омогућила је жени да прикупи оно што је сматрала вриједним предметом као вид осигурања за ангажман, сада када она више није могла прикупљати много (или било чега) на начин штете за сломљеног ангажмана.

Оставите Коментар

Популар Постс

Избор Уредника

Категорија