Том Ваитс вс Свет (Адвертисинг)

Том Ваитс вс Свет (Адвертисинг)

Том Ваитсов бескрајни, скоро грозни пјевачки глас постао је синоним за певачицу, а критичари су га различито описали као звучни као да је "намакао у виски" или алтернативно као да га је "ударио аутомобил". Овај изразито препознатљиви звук у комбинацији са великим бројем хитова Ваитсовог листа хитова видео је да је уметник многи пута годинама приступао разним оглашивачким агенцијама, од којих је он брзо одбацио. Када су га једном питали зашто је имао резерву о својој музици која се користи за промоцију производа, Ваитс је врло сумњичаво сумирао своју позицију: "Рекламације су неприродна употреба мог посла ... То је као да имам кравље виме сивом на страну моје лице. Болно и понижавајуће. "

Или још прецизније,

Стално га добијам, и они нуде ... пуно новца. Нажалост, не желим да дођем на пропусницу. Знаш, кад ми момак пева о тоалет папиру - можда ће вам требати новац, али, мислим, опљачкати 7-11! Урадите нешто достојанствено и спасите нас све тешкоће пишања на вашем гробу.

То је рекао, док Ваитс никада није дао дозволу да своју музику користи у огласу, он је једном учинио свој глас комерцијалном назад 1981. године за храну за псе. Ваитс је на крају жалио на огласу и једном је чуо рекавши да би радије имао "врућу оловну климу" него "поново продати".

Сада бисте сматрали да је његовим отвореним и дуготрајним примедбама да се његов рад користи у комерцијалном смислу да би оглашивачи могли да се окрену од уметника и да се некоме приближи приликом тражења хитове да се шири њихов производ. Наравно, погрешио би.

Највише сјајно, 1988. године, компанији Ваитс је приступила огласна компанија Траци-Лоцке у име Фрито-Лаи-а о коришћењу његовог хит, Иступи одмах, за радио јинглепромотинг Салса Рио Доритос. Ваитс је брзо одбио захтев, па је компанија покушала другачије. Ангажовали су Том Ваитса звучника - неког тако доброг адвоката Фрито-Леа саветовали су компанији да је звучи превише као стварна ствар, а оглас може изазвати правне проблеме због тога.

Међутим, након што је сазнао верзију огласа са генеричком блуес певачицом и сматрала инфериорном верзији звука Том Ваитса, руководиоци компаније Фрито-Лаи одлучили су се ипак наставити с тим.

Према речима Вајтса, он није знао да је Фрито-Лаи то радио док није седео у радио станици у ЛА-у, где је причао о свом последњем албуму и ДЈ је одиграо рекламу током рекламног паузе. Ваитс је касније приметио да је његово лажно представљање било толико језиво тачно да је почео да се испита да ли је или не слушао себе. Тек након што је поставио неколико телефонских позива и потврдио да глас који је чуо није био онакав да се Ваитсово расположење променило од забринутог збуњеног до бесног. Он је навео,

Део мог карактера и личности и слике коју сам култивисао је да не подржавам производе ...

... ко год да је чуо ово и очигледно идентификовао глас, такође би се идентификовао да је Том Ваитс уствари пристао да направи рекламу за Доритоса ...

Срамота ме. Морао сам да позовем све моје пријатеље, да ако чују ову ствар, молимо вас да будете обавештени да нисам ја. Дужо сам био на телефону. Такође имам и људи који ме зову: "Здраво, Том, чуо сам нову рекламу Доритоса ..."

Ваитс одмах је покренула тужбу која је донела необичан правни проблем. Видите, Ваитс није имао права на пјесму Иступи одмах; његова бивша етикета је урадила. И, како се испоставило, Фрито-Лаи је легално добио дозволу да користе своју верзију песме у свом огласу. Па шта их је Векс тужио?

Неколико месеци пре него што је ова певачица Бетте Мидлер освојила случај против Форда за неовлашћену употребу њене сличности и гласа. Слично Ваитсовом случају, Форд је ангажовао Мидлеровог имперсонатора и звучника (Мидлеров дугогодишњи резервни пјевач Ула Хедвиг) да пева једну од њених песама у огласу након Мидлера, као што је Ваитс рекла им да није заинтересована за то. Суд је првобитно одлучио против Мидлера, али је по жалби променио свој став, напомињући

Глас је посебан и личан као лице. Људски глас је један од најупадљивијих начина који се манифестује ... када је препознатљив глас професионалног пјевача широко познат и намерно имитиран да би продао производ, продавци су издвојили оно што није њихова ...

Након вођства Мидлера, Ваитс је тужио по истој основи.

Занимљиво је да су Фрито-Лаи и рекламна агенција са којима су се договорили обојица били свјесни случаја Мидлер када су ангажовали звучнике, али њихов правни тим је образложио да Ваитс није познат као Мидлер и не можете правно заштитити стил певања или музике; тако да, иако је постојао висок ризик да ће бити тужени, правни тим ад агенције сматрао је да је мало вероватно да ће Ваитс побиједити и препоручити Фрито-Лаи-у да оде са Ваитсовом копчом верзијом реклама.

На крају, кад је тужио, ово образложење постало је основа целокупне одбране Фрито-Лаи-а, са својим адвокатима тврдећи да: "Певач није широко познат ако га препознају само његови фанови или љубитељи одређене врсте музике, или мали сегмент становништва ".

Судија који је председавао случајем није се сложио, наглашавајући да иако Вајтс није био познат као Мидлер, био је интернационално познати уметник који је продао милионе записа и био је познат по многим експлицитним гласовима који су званично описани у судски предмет као:

Као што бисте звучали ако попијете брод боурбон-а, пушите пакет цигарета и прогутате комадић бријача. . . . Касно у ноћ. Након што не спавамо три дана.

Фрито-Лаиови адвокати су онда имали смелост да тврде да је Ваитсов глас био препознатљив - знате, иако је Фрито-Лаи отишао у напор да ангажује момка који звучи баш као он за изричиту сврху да изгледа тако Ваитс је певао у огласу.

Одлука је коначно отишла у корист Ваитсове, усмјеривши раније одлуку Мидлера да познате личности и људи који су познати у релативном смислу имају права на све аспекте њиховог наступа и личности, укључујући и њихов глас, под условом да је то довољно јасно. Фрито-Лаи су тада били присиљени да плате штете Ваитсу од невероватних 2,6 милиона долара (мало више од 4 милиона долара данас).

Што се тиче онога што је урадио с новцем, Ваитс се касније шалио: "Два и по милиона долара? Све је потрошило на бомбоне. Моја мама ми је рекла да сам глупа. Увек сам била будала када је у питању новац ... "

Овај случај, у комбинацији са ранијим коментарима Ваитса о томе да више воле да се укључи у његов задњи задатак него што је његова музика користила у рекламама, требало је да заувек плаши огласних агенција, али је невероватно певачица морала тужити друге компаније попут Леви'с, Ауди и произвођач аутомобила Опел за више или мање исте врсте ствари Фрито-Лаи је урадио.

На пример, у случају Леви'с, они су покушали да се сукну око одбијања Ваитса да своју музику рекламира рекламама лиценцирајући насловну групу једне од његових песама које су претходно лиценцирали за уметника у питању од стране Ваитса. Ваитс се није забављала и на крају компанија је била принуђена да изда извињење на целој страници у броју магазина Биллбоард. У случају Опела, они су користили Ваитсов звучник након што нису успели да добију Ваитс-а да се договоре за посао и, не изненађује, изгубио случај, овог пута са Ваитсом донира новац који је добио од тужбе до милосрђа.

Недавно је Ваитс постао уплетен у правну борбу са награђиваним француским циркуском шоуом у режији Бартабаса тхе Фуриоус који користи 16 пјесама Ваитс за своје наступе. Представници ове емисије тврде да су платили неопходне накнаде од 400.000 ЕУР за Ваитсовог агента за коришћење песама. Чекање негира да је он или његов агент икада очистио песме за употребу у емисији и још једном артикулише своје приговоре на такву ствар:

Ове песме нису биле нађене као плутон на плажи: долазили су из добрих породица. Одбијам све понуде за комерцијалну понуду производа и ретко сарађујем или позајмљујем моје име или рад у друге напоре. ... Та вредност је узета и експлоатисана за профит и промоцију Бартабасове каријере и за његову верску и политичку идеологију, коју ниједна песма нити сам изабрао да изразим.

Бонус факт:

  • Иронично, Том Ваитс је често погрешио за глумца Рон Перлмана који дели сличан, препознатљив растајући глас и разочаран изглед у таквој мери. Вајтови фан клубови преусмеравају љубитеље Перлмана на своју ИМДБ страницу.

Оставите Коментар

Популар Постс

Избор Уредника

Категорија