То време Цоца-Цола потрошило 100 милиона долара намерно попуњавање кокса са водом која је мирисала

То време Цоца-Цола потрошило 100 милиона долара намерно попуњавање кокса са водом која је мирисала

Занемарен почетком 1990. године, кампања МагиЦан требало је да буде предводник масовне летње промоције кола гиганта под називом "Магиц Суммер '90". Укратко, промоција је укључивала сакривање новчаних награда у распону од $ 5- $ 500, као и неке друге доброте, као што су купони за бесплатни кокс, унутар 750.000 од неколико стотина милиона канта од кокса које ће се дистрибуирати током лета.

Као део кампање, Цоке је створио (и патентирао) јединствени механизам који би чим се отворио конзерва, извадио награду у себи помоћу опружног механизма. Кокс је назвао лименке "МагиЦанс".

Да би се осигурало да људи не заврше са наградама које су забележене водом, део конзерва који садржи поменути механизам је био запечаћен, а резервоар који је остављен био је напуњен хлорисаном водом како би тежина канте била приближно исте као и нормалну пуну конзерву Цоца-Цоле.

Као коначна мера предострожности у случају цурења, Цоке је додао амонијум сулфат (мислим да је мирис гњевог зрна у смрдљивој бомби) у воду у резервоару, тако да би у случају цурења потрошачи осетили штетан мирис и не би га пили.

Као и тада, компанија је покушала продати флаширану водоводну воду британској јавности да је Цоца-Цола инсинуирала испуњена семеном, а проблеми су почели да се појављују пре него што је промоција почела. Прва негативна преса око кампање долазила је из чињенице да је Цоца-Цола одлучила то објавити објављивањем узорака МагиЦанс новинарима у марту те године. Запамтите, ове лименке су садржавале чак 500 долара у готовини или ваучере за бесплатну коксу, тако да није било дуго прије него што су неки новинари почели испитивање етике слања онога што је у суштини износило готовину за чланове медија у замену за прегледи и публицитет.

Непокорен, Цоке је отишао право унапред и почео је ући у МагиЦанс у оптицај неколико тједана касније, с великим кампањским кампањом званично започињањем 7. маја. Промоције пре кампање укључивале су и циркулисане чаше за папир са натписним наљепницама на разним ланцима брзих намирница и давање бесплатних улазница за видјети Нев Кидс Он Тхе Блоцк, који је Цоке провео прилично спонзорско понаособ за извођење серије концерата током лета ... у случај да си заборавио да се ова кампања догодила деведесетих.

Скоро одмах након што је кампања започела, Цоке је почео примати жалбе од клијената о неисправним МагиЦанс-овима, што је резултирало уједначеним сокривим поп-уп наградама. Други магиЦанс су пропуштени и имао је неисправан поп-уп механизам, што је резултирало жалбама о "фоул смеллингу" и "грешку" која се појавила у редовним кокосовим конзервама од купаца који нису били упознати са кампањом и заправо покушали да пију ствари. Као што се испоставило, Цоке није успео адекватно тестирати механизам МагиЦан-а и као резултат, процењено је да 1% бунара више од сто хиљада дистрибуираних у то вријеме није функционисало. Они такође необјашњиво нису помињали промоцију било где на самим конзервама, што би бар бацило људе директно у оно што се дешавало.

Прави ексер у ковчегу за кампању је дошао када су вијести разбиле да је младић који се звао Зацхари Гендрон наводно хоспитализован након случајног уношења течности унутар МагиЦана. Током година, овај аспект МагиЦан саге је широко украшен разним изворима говорећи да је млади Зацхари био озбиљно болестан или чак убијен штетним течностима.

У стварности, Зацх никад није био у опасности; вода унутар МагиЦанс-а, иако смрдљива, била је савршено безопасна (садржи мање хлора за унцу него концентрација која се налази у типичном базену). Надаље, савремени извештаји о новостима показују да Зацхари заправо није прогутао штетну течност, већ одмах исцртао.

Што се тиче његове широко пријављене "хоспитализације", то је било некако истинито, али не зато што је било нешто лоше у њему. Видите, Зацхови родитељи нису били упознати са промоцијом МагиЦана и када је њихов син испљунуо пиће и пожалио да је његова кокка мирисала и пробала лоше, погледали су. Оно што су пронашли била је стварно смрдљива течност која је садржавала неки страни предмет у себи. (Зацх је примио једну од горе поменутих неисправних лименки које су истовремено пропуштале и имале неуспјех у механизму опруге). Његова мајка, Робин, касније је изјавила: "Не знамо ништа о промоцији, мислили смо да би то могло бити случај са промјеном производа". Тако су потјерали сина у болницу и позвали полицију.

Зацх је брзо отпуштен када је дошло до знања о кампањи, а полиција је открила да је сумњиви страни предмет у његовој конзерви био рачун од пет долара. Према извештајима вести, Зацх је био више забринут због губитка својих пет долара (његова мајка је желела да га сређује, али му је на крају дала приликом приговора) него што је био у питању течност у конзерви.

Међутим, штета је учињена као што је случај "Дјеца хоспитализована после пијења од кокса", "Још у 11" чини бољи вијести од "Забринутих родитеља одводе дијете до болнице - дијете у потпуности добро". Гласине су се брзо шириле како су неке канте од кока садржале смртоносну супстанцу која је убила барем једно дете.

Цоке је ушао у контролу штете и платио за рекламу пуних величина у "педесет главних новина", као и време на већини главних мрежа које су упозоравале јавност да је занемарљив број лименки био неисправан и да је садржавала воду која је мирисала штетно, али је иначе потпуно безопасно.

Уклањање 120.000 или више МагиЦанс-а које су већ биле на полицама било је немогуће, јер се МагиЦанс није разликовао од нормалних лимова кокса, који нису означени посебним серијским бројем или слично.

Недељу дана касније, суочена је са све већим негативним публицитетом и гласним млином који разбацује ванземаљске приче сличне онима које су се често шириле око Ноћ вештица (погледајте: Да ли је неко икада стварно отрован или ставио разорне лопатице или игле у Ноћ вештачкој бомбони?), Цоке тихо завршио промоција "Љета магије" само три седмице након кампање коју су уложили 100 милиона долара.

Да би сипао соли у отворену рану, Цокеов вечни супар, Пепси, покренуо је готово идентичну кампању убрзо након - само умјесто пуњења лименки пуну воде која је мирисала као што је дошла из канализације и компликован механизам који је држао физички новац, Пепси је објавио "Цоол Цанс" који су имали број који је одштампан на дну унутар које би купци могли да цитирају на бесплатан број да би видели да ли су добили награду. Поред тога што су много једноставнији и јефтинији за имплементацију, такве кампање често виде највише признатих награда, омогућавајући компанији да обећава много веће награде него што морају да испуне. Пепси 1, Цоке 0, бар на површинама.

Видите, као и код филма Цоке-а покушавајући да се ослободите свог првобитног укуса у корист "Нове коке", све је то завршило за компанију, упркос негативном штампи. Продаја Цокеа током три недеље контроверзне кампање била је у то време тачна. Изгледа да је стара аксиома Суццес де сцандале ("успех од скандала") или савременији еквивалент "Нема такве ствари као лош публицитет", заиста је тачно.

Оставите Коментар

Популар Постс

Избор Уредника

Категорија