Човек који контролише ТВ - Артхур Ниелсен Сениор

Човек који контролише ТВ - Артхур Ниелсен Сениор

Иако је то невероватно замагљен систем, читаву телевизијску индустрију и даље су под контролом Ниелсенових рејтинга. До данашњег дана, они имају огроман утицај на оглашавање долара и свеукупно финансијско здравље компанија које посједују телевизијске мреже. Од којих се телевизијске емисије производе како локалне вијести покривају одређене приче, циљ свих који су укључени у телевизију јесте да добију гледаоце, што се у теорији преводи у оцјене. Било је више од осам деценија када је носилац назива система рејтинга, Артхур Ниелсен Ср., први учинио име за себе како би пратио шта су Американци купили у продавницама лекова. Седам деценија касније, ми и даље користимо сличне методе да будемо у току са гледалишким навикама људи. Ево историје рејтинга Ниелсена и приче о човјеку који још увијек контролише телевизију до данас из гроба.

Артхур Цхарлес Ниелсен рођен је 5. септембра 1897. године у Чикагу математичарима. Похађајући Универзитет у Висконсину, завршио је сума цум лауде 1918. године, капитенирао своју школску тениску екипу и упознао се са његовом ускоро супругом Гертруде с којим би дијелио свој живот у наредних 60 година. После колеџа, провео је годину дана студије електротехнике у америчкој морнарици током Првог светског рата. Онда се вратио кући и ставио своје нове вјештине на добро кориштење, добивши посао као инжењер електротехнике у компанији Иско.

Ниелсен је увек желео да отвори свој бизнис. Није сасвим јасно зашто је изабрао теренске истраге и извештаје о процени производње (можда због своје електротехничке позадине), али користећи 45.000 долара (данас 633.000 долара) које је позајмио од браће братства колеџа, Ниелсен је отворио компанију АЦ Ниелсен 1923. Компанија је пружила перформансе истраживања индустријске опреме и почетак релативно доброг пословања (око 200.000 долара годишње, што је данас око 2.9 милиона долара). Али 29. октобра 1929. године, берза се срушила и земља је ушла у Велику депресију.

Није имун на те финансијске борбе, Ниелсен је скоро банкротирао скоро два пута и био је на ивици затварања 1931. године, али је, као и сви добри бизнисмени, научили како се прилагодити. Враћајући се као Ниелсен Фоод анд Друг Индек, он је почео да прати куповину намирница и апотека за марке који покушавају да преживи током депресије. У почетку је то урадио анкетирањем клијената, али је убрзо схватио да то није учинило довољно прецизан посао одражавања стварне малопродајне продаје. Дакле, Ниелсен је ревидирао трговачке књиге и приходе од пажљиво узорковања продавница и преношених шаблона до брендова за храну и љекова. Ово је дозволило брандовима да користе стварну продају да би се упоређивали са конкурентима. Брзо, Ниелсен је постао највећа компанија за истраживање тржишта у земљи. Али није био задовољан.

У пролеће 1936. године, Ниелсен је присуствовао састанку на коме је говорник био професор МИТ-а Роберт Елдер, који је недавно развио "Аудиметер". Прво кориштен 1935. године, "Аудиметер" је био мали комад причвршћен за тунинг осовину радио који је користио таласне дужине, фотографски папир и магнетску траку како би пратио коју радио станицу и када је слушалац ушао. Ниелсен је био толико импресиониран овом релативно прецизним начином праћења навика слушања радио-станица да је одмах добио све - патентне пријаве, заштитни знак и складиште препуно "Аудиметара". Он је механички твеаковао и редизајнирао уређај, као и преименовање система на "Ниелсен Радио Индек". 1938. године, Ниелсен га је користио за први значајан тест на тржишту радио-сигнала у историји. Назовеци га "Чикаго пилотом", машина је постављена на радио станицама у 200 домова у Чикагу, која обухватају радио станице у сеоским, урбаним, фармским и градским кућама.

То је био велики успех, тако да је у само неколико година Ниелсен имао скоро 50 пословних претплатника за његову услугу. Информације које је могао да пружи својим клијентима био је изненађујуће прецизан и специфичан за то време; сваких 15 минута, користећи проценат, могао је да им каже колико је људи ушло када се емитовао њихов оглас или програм. Ово је назвао "удио" тржишта, термин који још увијек користимо данас када говоримо о радио и телевизијским оценама.

Иако Ниелсен није била једина компанија која је истраживала истраживање радио-фреквенција (Хоопер и Цросслеи су били други значајни доприносиоци), његов најзаступљенији и прецизнији. Са својим искуством у инжењерингу, релативна прецизност машине Аудиметер-а превазишла је геометрију Хоопер-а и Цросслеи-ове публике. Овај раздвајања такође је учинио Ниелсену тешко да се понекад бави; често је водио исцрпљујуће семинаре објашњења потенцијалним клијентима и заузврат заузео пословне закључке. Мрзео је и летење. Упркос путовању хиљадама километара годишње на посао, Ниелсен је одбио да лети јер је, према сопственим прорачунским статистикама, путовање авиона (у то време) имало већу стопу смртних случајева од других путева.

До краја 40-тих и почетком 1950-их, Ниелсен је постао водећа сила у истраживању тржишта, откупивши скоро сваку другу компанију.1500 ревизора је инсталирано широм земље, представљајући сваки могући сценарио - сеоско домаћинство са дјецом, урбано без дјеце, мали град са пензионерима итд. Операција је постала толико велика да је Ниелсен тражио нови начин обраде свих резултата. Нашао га је у УНИВАЦ-у, једном од првих комерцијалних рачунара. Куповином од 100.000 долара (данас 894.000 долара), достављен је компанији 1955. године, обележавајући Ниелсена као једног од најранијих усвојитеља ове нове технологије.

Године 1948. Ниелсен се проширио на телевизију и одмах доминирао на тржишту. После "замрзавања 1948" (када је ФЦЦ ставио замрзавање на додјелу нових дозвола за ТВ станице) укинут је 1952. године, број експлодираних станица и модерна телевизија - уз различите програме, рекламе, телевизијске личности - почели су узимати облике захваљујући велики део Ниелсенових рејтинга. Без њих, компаније не би имале сазнања која директно информишу најбоље вријеме, најбоље програме и најбољу циљну публику за своје рекламе, оглас купују и спонзоришу програме.

1957. године, Артхур Ниелсен Сениор у пензији, дајући компанију свом сину, Артхур Ниелсен Јуниор. У пензији, Виши је посветио своје право љубав - тенис. Истакнути колегијални тенисер, заправо је освојио неколико титула САД-Сина дуплих титула са Јуниор у 1940-им. Године 1968. изградио је луксузни тениски објекат на Универзитету у Висконсину (гдје је такође изградио школу за маркетиншко истраживање) која остаје до данас један од најбољих у земљи. Артхур Ниелсен је изабран у тениску дворану славних 1971. године због "страственог филантропа за развој тениса". Ниелсен је умро 1980. године, али његово име наставља да живи.

Артхур Ниелсен Јуниор није само наставио револуционарне праксе свог оца, већ их је модернизовао. Он је гурнуо за нове технологије (речено је да је он тај који је тражио компјутер), прошири своје тржиште и диверзификује пословање (на пример, купони Ниелсен Цлеаринг Хоусе су остварили значајан додатни приход за компанију). Како су годинама пролазиле, систем рејтинга Ниелсен постао је синоним за то како се телевизијске емисије процењују, а иако постоје неке контроверзе данас са стварима попут тога како они прикупљају људе на стреаминг емисијама на дигиталним уређајима, њихови подаци и даље су златни стандарди за одређивање како наступа емисија. Што је већи рејтинг, већи узорак људи гледа; Што више ока, већи број рекламних огласа купује. Ако је оцена прениска, емисија се отказује и није више. Како је Ниелсен Ср једном рекао једном за Ниелсен Јр., "Ако можете ставити број на њега, онда знате нешто".

Оставите Коментар

Популар Постс

Избор Уредника

Категорија