Гот Милк и Мицхаел Баи

Гот Милк и Мицхаел Баи

1993. године, забринут због сталног смањења потрошње млијека у посљедњих неколико година, новоформирани непрофитни калифорнијски одбор за производњу млијека је приступио оглашивачкој агенцији Гоодби, Силверстеин & Партнерс, тражећи све идеје како би Америку узбуђивали што пију њихов производ.

Агенција је овај захтев нашла сасвим изазов, јер, према ријечима Јефф Гоодбиа: "Сви смо пробали. Већина њих већ има неке .. . Млеко није ново. Није побољшано. . . . Мало је рећи о томе. "

И тако, упркос дугогодишњем искуству, Мад Мен анд Вомен оф Гоодби, Силверстеин & Партнерс су били у губитку где би започели, када је током фокус групе једна жена запазила: "Једино када размишљам о млеку је када Изгубио сам од тога ", што је довело Гоодби да запише сада познату линију -" да ли је добио млеко? "

Још увек нису убеђени да су имали свог побједника, неки чланови фирме били су забринути због тога што није била само фраза граматички спорна, њена производња није захтијевала много напора са своје стране - чини се превише поједностављено да се представе Одбору за производњу млека. Други сматрају да би кампања требало да призна да људи скоро увек пију млеко са другим храном, као што су колачићи или житарице и желе да се огласи усредсреде на "Милк и КСИЗ"

На крају, међутим, можда се препознаје да је краткотрајност душа духовитости, заглавила су се са питањем у два речи, са малим случајем поставили га у својој иконичном фонтану и почели да причају приче о томе колико живота може сисати када вам нестане млеко.

Уопштено говорећи о појединцу који је ухваћен усред једења нешто лепљивог или сувог кад схвати да је ван млека, рекламе се обично завршавају узнемиреним ликом који изгледа патетично, а наратор вас пита да ли сте довољно спремни да избегнете ову врсту несреће једноставно питање: "Имаш ли млеко?"

Док су многе рекламе класичне, ниједна од њих није позната од прве у серији, коју је режирао нико други осим Мицхаел Баи оф Трансформерс, Бад Боис и Армагедон слава.

Понекад се зове "Гот Милк / Аарон Бурр", за оне који нису познати, телевизијски оглас се отвара класичном музиком док камера скенира велики стан, препун поплаве с мемориалима Александра Хамилтона. Како се песма завршава, једини корисник станова завршава ширење маслаца од кикирикија на парче хлеба и узима огроман залогај, баш као што новинар каже да је дневно питање од 10.000 долара: "Ко је пуцао у Александра Хамилтона у тај чувени дуел?"

Сада су приказане неколико снимака колекционара Хамилтон / Бурр, откривајући да је одговор био не само "Аарон Бурр", већ да то знају и кикирикије. Телефон звони, спикер поставља питање нашем карактеру и он одговара, али, због кикирики путера који гумира уста, његов одговор је неразумљив. С обзиром да се његова велика шанса исклизне, карактер се користи за чашу млијека како би очистио своју палату, само да би схватио да је кутија празна. Звучник прекида позив јер није чуо тачан одговор, а док се екран губи у црном, лик који је сада сломљен, наставља да покушава артикулирати одговор без користи, а онда његов стан драматично експлодира ... (шаљући се) комерцијална завршава са познатом фразом на екрану, "има ли млека?"

Дивно популарно, Баи реклама освојила је Силвер Лион у Цаннесу, као и Гранд Прик Цлио за рекламу године. У року од двије године програм МилкПЕП-а (МилкПЕП) дистрибуирао је у целој земљи, а средином деведесетих, више од 91% америчких одраслих било је упознато са кампањом "гот млеко" (која је на крају прешла у друге форме, као што су са познатим личностима из млека у различитим позама).

Упркос упечатљивости и популарности целокупне кампање, потрошња млијека у САД-у је наставила да смањује. За референцу, 1975. године, Американци годишње су користили 274 килограма по особи течних млека (око 32 литара), док су у 2014 користили само 159 фунта по особи годишње (око 18,5 галона). У покушају да заустави крварење, у 2014. години, МилкПЕП је испустио готово млеко? кампању и заменили га једним фокусом на богат хранљив садржај млека, а нарочито протеине, назване Милк Лифе.

Што се тиче Баи, прије његовог великог пробијања играних филмова из 1995-их Лоши момци, направио је низ других познатих реклама, као и музичке видео снимке. На примјер, поред награђеног 1993. године "Гот Милк / Аарон Бурр" ад, Баи је примио Голд Лион у Цаннесу исте године за рекламу "Миллер Лите / Лавиер Роундуп". Други познати Баи рекламе укључују Никеов "Мицхаел Јордан вс. Цхарлес Барклеи" оглас и неколико реклама за јеан - један за Леви, други за Бугле Бои. За своје напоре овде, Баи је добио награду комерцијалног директора године од Директоријског савеза Америке 1995. године.Међу познатим музичким видео снимцима Беа су Меатлоафови "Ја бих учинио нешто за љубав (али то нећу учинити)," Вилсон Пхилипс "Нећеш ме видети да плачеш" и Дивинилс, "Ја се дотакнем".

Оставите Коментар

Популар Постс

Избор Уредника

Категорија