Како је започела пракса ценовног горива са 9/10

Како је започела пракса ценовног горива са 9/10

Сматра се да је пракса одређивања цијена горива са једнаким деном по почетку тридесетих година прошлог века. Иако не можемо бити сигурни ко је био први који је на тај начин наплаћивао гориво, изгледа да је постало релативно уобичајено у Сједињеним Државама изненада у исто време. Па шта се догодило? У кратким порезима и Великој депресији.

Конгрес Сједињених Држава је први пут применио порез на гас од 0,01 долара 1932. године као а привремени меру, стављајући тај новац у смањење дефицита стечених због Велике депресије. Порез је требало да истекне 1934. године, али, како се често дешава, Конгрес је гласао за продужење пореза и повећање за пола цента. Порез је сада износио 0,015 долара по галону гаса.

Отприлике у исто време, власници бензинских пумпи почели су срушити цену галона гаса по ценом од цента, што је довело до опште прихваћене теорије да је то био део пореза од цента који је резултирао власницима бензинских пумпи скоро универзално почевши њихов гас на овај начин.

Иако је проценат цента одлучно недоречљив данас, бар што се тиче индивидуалног потрошача, када је ова пракса почела, гас кошта око 0,10 долара по галону (око 1,75 долара данас); тако да је промена цијене за чак пар процената била значајна у смислу да људи дођу до ваше бензинске станице умјесто конкурента. Заокруживањем горе или доле за пуним центом (што би било око 18 центи за сваку гараону у данашњем новцу) такође је значајно утицало на доњу линију одређене бензинске станице.

Данас, федерални порези на гас настављају да се додају фракцијама пени. На примјер, према подацима америчке администрације о енергетској информацији, у 2014. години федерална такса за гас износила је 0,184 долара по галону, док је просечна државна такса за гас износила 0,2412 долара по галону. Али имајући у виду да разлика од једног пенија по галону неће знатно утицати на коначну цијену горива за гориво, можда се питате зашто власници бензинских станица једноставно не заокружују гориво или ниже по цени галона горива сада -а-дана.

Што се тиче заокруживања, иако је за појединачног потрошача занемарљиво, да се 9 / 10тх пени по галону додаје доста у велику шему ствари, што је посебно значајно јер многе бензинске станице чине веома мало гориво, понекад и само неколико центи по галону; већина њихових прихода долази са стране пословне трговине. Понуду горива је само начин да се људи уђу у врата. Што се тиче тога колико је десетина десетина центи по галону достиже, у 2014. години, индустрија горива у целини у Сједињеним Државама довела је кући додатних 1,2 милијарде долара с том деветомесечком у центи, уместо да се заокружи до најближи цент.

Што се тиче разлога зашто не заокружују, одговор је у маркетингу. Како је глупо како изгледа када престанете и размишљате о томе на тренутак, тај део пени чини мјерљиву разлику у понашању потрошача.

Видите, цене гаса за девет центи од цента много раде као када друге продавнице продају артикле за цене које се завршавају са ".99". Купци стављају много већи нагласак на први број по цени и имају тенденцију да игноришу најмање значајне цифре. Дакле, цена од 4,99 долара завршава изгледа много јефтинија од 5,00 долара, иако људи који плаћају готовином често лако одбацују тај једнак динар који су спасили. На пример, истраживачи у Француској недавно су приметили да су у својој студији, када су снижили цену пице са 8 на 7,99, продаја те пице порасла је за 15%.

На исти начин, приликом загревања, купци обично обраћају пажњу на прве три цифре цене. Цена од 2,29 долара и 9 / 10тх даје појединцу утисак да плаћају само 2,29 долара по галону када су у суштини плаћају 2,30 долара - две незнатно различите цене које ипак стварају свет у разлици када корисник купи бензинску пумпу за гориво ат. Ово дозвољава бензинским станицама да искористе моћ цијена ствари која се завршавају са "9", док ефективно прикупљају следећу количину новца.

На крају, сваки од тих 9 / 10тх цента по галону добија се са коначним резултатом који често укључује и део пенија. Иако бисте можда били у искушењу да размислите у овим околностима да ће се укупан број увек заокружити до најближег цента, према извршном директору Националне конференције о тежинама и мерама, Дон Онвилер, то није случај и његови инспектори никада нису нађите гасну пумпу која се увек окреће. Како је рекао, "диспенсери ће се увек окретати до најближег читавог цента ... У неким случајевима то значи заокруживање. У неким случајевима то значи заокруживање. "

Бонус Фацтс:

  • Према речима професора Роберта Шиндлера из пословне школе Рутгерс, завршавајући цене са ".99" на ставкама које су обично цијене по целокупном износу долара почев од 1860. до 1870. у Сједињеним Државама. Када је дошло до овог прекидача, округле бројане цијене су и даље коришћене за пуну цену у робним кућама, док су предмети који су били у продаји најчешће процењени са завршетком ".99".
  • Да би илустровао моћ да заврши цену са "9", др.Ерик Андерсон из Келлогг школе менаџмента Универзитета Нортхвестерн је напоменуо: "... у нашој студији која се бавила каталогом женских одјевних предмета успели смо повећати тражњу за трећином подизањем цијене хаљине са 34 долара на 39 долара. За поређење, промена цене са 34 долара на 44 долара није показала разлику у потражњи ... "
  • У купаоницама у бенцинским станицама данас обично нису најбоље угледне ствари, али у исто вријеме чистоћа тоалета у овим објектима је коришћена као маркетиншки алат. На пример, Текацо је 1938. године оглашавала гаранцију за чистоће за све бензинске станице регистроване за компанију. Ангажовали су и обучавали инспекторе како би се осигурало да се испуњавају стандарди чистости. Друга компанија, Пхиллипс Петролеум, започела је сличан програм годину дана касније, али су обе компаније, на жалост, напустиле програме неколико година касније.
  • Државна влада у Ајови забранила је бензинске станице да рекламирају цене гаса са 9/10тх на крају 1980-их. Законодавци називају праксу преварљивом; међутим, забрана је укинута само неколико година након што је усвојена.

Оставите Коментар

Популар Постс

Избор Уредника

Категорија