Француска веза УК и њихова злогласна кампања "ФЦУК Мода"

Француска веза УК и њихова злогласна кампања "ФЦУК Мода"

Од средине деведесетих година прошлог века, фирма за одјећу из Француске, Френцх Цоннецтион, изазвала је прилично узнемиреност у Британији када је угледни маркетиншки маркетер приметио да су иницијали компаније носили упечатљиву сличност са одређеном ријечју од четири ријечи и предложили да почну да га користе у свом оглашавању . Извршни директор компаније Френцх Цоннецтион, Степхен Маркс, сматрао је да је ово бриљантна идеја и да је настала кампања "фцук мода" која је покренула компанију на нове висине.

У овом тренутку можете се запитати како компанија која се налази у Великој Британији на првом месту је позната као "француска веза". Према Маркс-у, који и данас функционише као извршни директор компаније, разлог због којег се компанија назива француска веза је заправо зато што је један од првих контаката који је имао када је радио другипословни продајни капути и одела крајем 1960-их био је француски дизајнер који се звао Пиерре Д'Алби. Сам Д'Алби имао је контакте у Хонг Конгу који су могли да произведу мајце на велико, које је потом продао Марксу који их је продавао за непроцењиву зараду великом броју лондонских трговаца попут Селфридгеса и Харродса.

Подстакнута добитком оствареном продајом ових увезених мајица, Маркс је започео још једну компанију 1972. године, са планом да сличне послове сарађује са контактима које је направио у Индији и Хонг Конгу. Када је дошло време да размисли о имену за овај нови подухват, Маркс је одлучио да га једноставно назове "Френцх Цоннецтион" инспирисан његовим старим контактом у Француској и недавно објављеним филмом Гене Хацкман под насловом " Француски прикључак.

Према Маркс-у, идеја која се залаже за компанију била је да прода буџетску одећу намењену женама, коју је тада сматрао под циљним тржиштем.

Иако Марксова средина путних кошуља и других одјевних предмета видјела је да се добитак младих компанија удвостручује сваке године неко време, било је неких проблема са затезањем. На примјер, Маркс се касније сјећао у интервјуу када је наредио неколико хиљада газираних кошуља од произвођача из Индије због сумњиво прихватљиве цијене, наводећи да жели пола да дође са дугим рукавима, а пола да дође са кратким рукавима. Произвођач је то схватио буквално и завршио са слањем Маркова на хиљаде кошуља са једним дугим рукавима и једним кратким рукавом.

Упркос мањим поремећајима оваквим, профити су наставили да се расту, и на крају му омогућили да прошири бренд како би обухватио мушку одјећу 1976. године уз помоћ француског дизајнера Ницоле Фархи, са којим је радио од 1975. године. Фахри и Маркс су касније постали и имао је дијете заједно, што је било шок Марксу, који је, како се наводно, иницијално није у потпуности игнорирао дизајнерске привлачности према њему. Према интервјуу за Евенинг Стандард, није схватио да Фархи има нешто за њега, упркос многим знаковима које је издала, све док га коначно не ударила у лице с њим, набавши им хотелску собу заједно за пословно путовање, а затим излази из купатила углавном гола.

Успех бизниса охрабрио је Маркс да на листи француске везе на Лондонској берзи 1983. одлуку коју је касније описао као једну од најгорих икада направљених. Мада је иницијално овај потез био изузетно повољан Марксу, с продајом акција у компанији чинећи га једним од најбогатијих мушкараца у цијелој земљи (тачније 15.), менаџери које је он поставио за компанију завршио је нешто прије лоше пословне одлуке које су на крају оштетиле бренд. Да утврдимо колико је бренд претрпео, када је Маркс први пут објавио француску везу на тржишту, дионице коштају 123 пенце; до краја 1980-их, коштали су само 16 пенија. Да цитирам ознаке:

"Превише сам завршио са градским трговцима и трговцима. Био сам импресиониран њиховим великим канцеларијама и великим разговорима. Заправо, они немају појма. Све што су икада урадиле је да узимају таксе од момака као што сам ја који су радили своје гузице. "

Године 1991. фрустрирани Маркови испалили су све менаџере и преузели задужење компаније, што је довело до скоро непосредног повећања профита. Али прави новац је дошао када је Маркс возио поред електране која је пројицирала на иконичну и срамоту рекламу Еве Херзигове Вондербра. Гледање гигантске полу-голе жене која је расцепљивала, Маркс је учинио две ствари, скоро срушио његов ауто и поново размишљао како брендира своју компанију.

Веома брзо Маркс је ступио у контакт са човеком иза реклама Тревор Беаттие и замолио га да изложи сличну кампању за привлачну пажњу. Прича се преноси да је Беаттие током гледања око канцеларије Беаттие дошла на основу дела званичне кореспонденције између британске и Хонг Конгове канцеларије компаније, у чијем су иницијативи били "ФЦУК" (Френцх Цоннецтион УК) и "ФЦХК" (Френцх Цоннецтион Хонг Конг ) за сваку грану респективно. Беаттие је одмах шпијунирао потенцијале првих да изазове контроверзу и охрабрио Марка да искористи срећну коинциденцију - идеју Маркс описан као "крваво чудесно".

Иако компанија у ствари није имала буџет за рекламирање у то вријеме, Маркс је давао напоре да га направи и започне огромну постер кампању. Неколико недеља касније, продавнице широм земље су приказивале ријечи "фцук мода" у огромним, мастним словима на својим прозорима. У склопу кампање, продавница је такође почела да продаје мајце са слоганима попут "вруће као фцук", "цоол ас фцук" и, добијете идеју. Чудно, упркос овим и безбројним варијацијама, најпопуларнији дизајн био је само црна мајица која садржи ријеч "фцук" у малом, белом штампе. Мајица која је продала 20 фунти продала је више од милион јединица.

Као што вероватно можете да замислите, није било дуго пре него што су морални крсташи водили кампању да забрањују кошуље, што се, као што се скоро увек дешава као резултат таквих кампања, само служило да се мајице постану све популарније. Заправо, велики број приговора који су лобирали против Француске везе довели су до тогаУправа за стандарде оглашавања на крају затражили од компаније да једноставно покрене све своје плакате пре него што су покренули, како би се могли припремити за жалбе унапријед.

Вероватно је да је најдуже граничи тренутак када су поднели рекламни оглас Броадцаст Адвертисинг Цлеаранце Центер (који вјежбају све рекламе прије него што се могу појавити на ТВ-у) који се састојали од два млада модела који су узимали једни друге одјећу ријечима "потпуно фронтални судар док се не ушију" украшен испод. Оглас није само одбијен, али БАЦЦ је објавио изјаву у којој се каже да су имали забринутост да су "имао је жуч да пошаље сценарио.

Као и са било чим популарним, није било много пре него што су друге компаније покушале да се возе у облацима овог генијалног покрета маркетинга, а лажна одећа "ФЦУК" почела је поплавити тржиште, што је нешто мало разблажила. До 2003. године, делом због фалсификовања и делимично услед прекомерне сатурације на тржишту, компанија је позвала на кампању ФЦУК, мада и даље можете купити повремену кошуљу са ФЦУК-ом на њему, ако довољно гледате.

Бонус Фацтс:

  • Тхеодоре Геисел (Др. Сеусс) је једном радио у оглашавању са својом најпознатијом рекламном кампањом коју је он креирао за Стандард Оил који је имао власништво "Флит", популарног инсектицида тог дана. Слоган кампање био је "Брзи, Хенри, Флит!", Који је мање-више био "Гот Милк?" Или "Где је говедина?" У свом дану.
  • У 2006. години, дуго након завршетка кампање "фцук моде", британски суд пресудио је да мајице и брендирање нису увредљиви јер "фукук није био сама по себи кунка реч"Након што је човек по имену Деннис Воодман тужио компанију након што је увриједио акроним. Судија који је председавао овом случају имао је ово да каже о одлуци: "Да ли иу којој мјери ће се то схватити као закривљена ријеч зависи од начина и околности његове употребе. Не сумњам да су неки људи, укључујући господина Вудмана, били дубоко увређени. Међутим, из овога не следи да је унутрашњи квалитет маркуе фцук да ће увијек узбуркати куну ријеч у умовима потрошача, без обзира како се користи. "
  • Занимљиво је да је, 7 година пре ове одлуке, други УК судија изјавио да је акроним био "неукусан и необичан"Након што је шпијунирао жиранта у фкук брендираној мајици и послао га кући.
  • Маркс је увек инсистирао да пре Беаттие,никоу својој фирми икада приметио сличност акронима "ФЦУК" у познатој четвртој речној заклетви ријечи која почиње са Ф.
  • Прије обављања француске везе, Маркс је био велетрговац одјеће који се приписује првом уочавању тренда кратких шортсова у Француској и упознавању са њим у Великој Британији, нешто што му је неко вријеме зарадило надимак, "краљ хотпантса".
  • Док је француска веза била јавно друштво, Маркс је помогао финансирању критички признатог британског криминалистичког филма,две чађаве двоцевке. Такође је финансирао изградњу неколико тениских академија, спорта у којима је велики фан, у Великој Британији и Израелу.

Оставите Коментар

Популар Постс

Избор Уредника

Категорија