Фамили Феуд: Гуццис

Фамили Феуд: Гуццис

Једна од тајни пословања успешног породичног бизниса је да откријете како то пренијети својим наследницима без завршетка уџбеника пословне школе као примјер како НЕ пренијети своје послове на своје наследнике. То није тако лако као што звучи.

Баг Ман

Крајем осамдесетих година, млади италијански човјек по имену Гуццио Гуцци скочио је на теретни брод за Енглеску, након што је у Флоренцији отишао у банкрот. У Лондону, Гуцци је пронашао посао у Савоју, а затим (и сада) једном од најексклузивнијих хотела у граду. Рачуни се разликују од онога што је тамо радио - можда је био конобар, машина за прање судова или продавница - али шта год да је било, Гуцци је погодио сав фанци пртљаг који су богати људи донели с њима када су се пријавили у хотел. Елегантне кожне торбе, кофере и торбице биле су више од функционалних ствари, схватио је. Они су такође служили као статусни симболи који су пренели свој друштвени статус својих власника свијету.

Четири године касније, Гуцци се вратио у Фиренцу, гдје је нашао посао у индустрији кожне галантерије, оженио се и започео породицу. Провео је године за учење кожног посла, а потом је 1921. отворио своју продавницу у једном од најпознатијих тржних округа у граду. Продао га је широким асортиманом робе, како у Италији, тако и увезеним из иностранства.

Интелигентни дизајн

Године Гучи, који су посматрали горњу кору у Савоју, исплатили су се: развио је чување за сазнање о чему би богати туристи могли купити. Када није могао да нађе оно што је желео од својих добављача, он је дизајнирао своје производе и ангажовао домаће занатлије како би их направио. Његова продавница развила је репутацију изузетне услуге и добро израђене, стилске робе продате по повољним цијенама. Како је његов бизнис порастао, Гуцци је почео да поседује само робу коју је дизајнирала и направила његова фирма - а рођени је Гуцци луксузни бренд.

Гуцци је водио компанију која је носила његово име више од 30 година. До тренутка када је умро 1953. године, посао је прерастао у једну од најексклузивнијих дизајнерских етикета у Европи. Сопхиа Лорен поседовала Гуцци торбе; Такође су Елизабетх Таилор, Катхарине Хепбурн, Принцеза Граце из Монака и Јацкуелине Боувиер, ускоро оженити сенатора Јохн Ф. Кеннеди.

Гуццио се увек одупирао ширењу изван Италије, а само двије седмице прије него што је умро да је његов син Алдо коначно успио отворити продавницу у Њујорку. Урадио је са банковним зајамом од 6.000 долара - јер му је отац одбио да му да новац.

Читање воље старца изазвало је прву породицу Гуцци. Тада се Грималда борила за браћу Алдо, Васцо и Родолфо за удио компаније, али је изгубила.

Пукотине у оклопу

Алдо је постао шеф Гучи; његова браћа Родолфо и Васцо су радили у производњи и дизајну. За разлику од старог човјека, Алдо није имао проблема са проширењем. Зашто би Гуцци чекао своје иностране купце да дођу у Италију, разумео је, када би компанија могла ићи на њих? У наредним годинама, Алдо је отворио Гуцци продавнице у Лондону, Паризу, Токију, Хонг Конгу и другим градовима широм свијета. Додао је и нове производне линије, укључујући ципеле дизајнера, конфекциону одјећу, сатове, парфем и линију ниже трошкова од платна и коже која је у компанију донела стотине милиона долара.

Алдо је нарезао да је имао само трећину компаније, а његова браћа Васцо и Родолфо добили су две трећине профита за који је највише био одговоран за производњу. Ситуација се "побољшала" за Алдо када Васко умире без дјетета 1974. године. Алдо и Родолфо су откупили Васкову удовицу, поделили акције и постали 50/50 власника. Родолфо је задржао своје дионице до краја свог живота, док је Алдо давао сваком од тројица сина 3,3 посто посла, остављајући га мањинским удјелом од 40 посто. Али он је и даље водио компанију, а пола своје добити отишло је на његову породицу.

Генерацијски јаз

Алдо и Родолфо су имали разлике, али су успели да се слажу. Тек када су њихова деца дошла на слику седамдесетих година, проблеми у Гучију су заиста почели. Највећи проблематичар: Алдов син Паоло, један од најкреативнијих чланова клана Гуцци ... и један од најтежих с којима се ради. Паоло се сукобио са својим оцем и његовим ујаком: Желео је да започне потпуно нову етикету дизајнера у оквиру компаније, један са сопственим продавницама и усмерен на много млађе демографске. Алдо и Родолфо су рекли "не" и однели га на фрустрирану малу улогу. Није успело. 1980. Паоло је тајно покренуо сопствену етикету дизајнера без говора Алдо или Родолфо. Кад су сазнали, отпустили су га и потом тужили да га блокирају да користе име Гуцци у послу.

Паоло више није радио у Гуццију, али је и даље имао 3,3 посто у компанији. То му је дало право да присуствује састанцима одбора и да поставља неугодна питања о начину на који је Алдо манипулисао финансијама Гуцци током година (и помогао себи милионима у фондовима компаније). Више од једног састанка одбора завршио је у физичкој борби. Паоло је чак поднео документе у америчком суду који је показао како је Алдо преварио америчку владу од 7 милиона долара пореза.

Алдо је на крају служио годину дана у савезном затвору због утаје пореза, али то није био једино понижење које је претрпео у рукама његовог сина. Иако је Алдо поседовао само 40 одсто удела у Гучију, он је и даље водио посао и све док је његов брат Родолфо био жив. Алдо никада није морао да брине о губитку контроле над компанијом. То се променило када је Родолфо умро 1983. године у 71. години живота, а његов 50% удио је прешао на његово једино дете и наследник, Мауризио.

Задовољство ми је

Као и његов рођак Паоло, Мауризио је желео да направи промене у Гуццију. Компанија је остварила велике приходе почетком осамдесетих година прошлог века, али то је учинила на рачун свог ексклузивног имиџа. Дуго су нестали били дани када је Гуцци био повезан са Јацкие Кеннеди и Принцезом Грацеом. Сада, захваљујући великом успеху Гуццијеве јефтиније серије врећа од коже и платна који се масовно продаје, продаје се не само у Гуццијевим бутицима, већ у скоро свим малопродајним објектима који су спремни да их ставе, бренд је постао лепљива икона очигледне потрошње. Гучићеве вреће су сада биле ствари које су туристи, јапији и макрои купили у тржном центру, на аеродрому, па чак и на дрогерији.

Мауризио је желео да обнови густи сјајан Гуцци, али након 30 година на челу, његов ујак Алдо не би узимао савјете од било кога, чак ни од највећег акционара фирме - поготово не док је Гуцци зарађивао више од 50 милиона долара годишње у профиту, много тога од производа које је Мауризио желио да се реши.

Хајде да се договоримо

У лето 1984. године, Мауризио и Паоло дошли су до договора: Паоло би гласио своје акције са Мауризио, омогућавајући му да преузме контролу над Гуццијем. Заузврат, Мауризио је обећао да ће откупити 3,3 посто свог рођака за 22 милиона долара, дајући Паолу новац који му је потребан за банкрот сопствене фирме за дизајнерске производе. Следећег септембра, рођаци су ставили свој план у акцију, уклањајући Алдо своје моћи. Они су понудили да му дозволи да остану у фигуративној улози, али када је Алдо покушао да се врати, био је потпуно избачен из компаније.

Договор Мауризија и Паола распао се само два месеца касније, пре него што је Мауризио могао да добије руке у акцији Паола. Паоло је послао Мауризио у италијанске власти због варања пореза на наслеђе, присиљавајући Мауризија да бежи у Швајцарску да би избегао хапшење. Мауризио је разјаснио пореске проблеме без одласка у затвор, али су Алдо, Паоло и Паолова браћа наставили да се боре против њега због контроле над компанијом.

Мауризио је постао уверен да је једини начин на који је икада имао слободну руку у Гуццију био откуп његових рођака. Није имао новца да то уради сам, па је почео да тражи спољног инвеститора. Године 1987. пронашао је један: Инвестцорп, инвестициона банка у Бахреину, која се сложила да купи акције. Паоло је прво продао, а потом и његова браћа, а потом Алдо, који је своје акције продао априла 1989. године.

Глуп и глупљи

Мауризио је коначно био слободан да води Гуцција док му се чини да је у реду, а Паоло је сада имао новац који му је потребан да добије своју етикету дизајнера са земље. Ниједан рођак није дуго трајао. Паоло је био први који није успио: кроз комбинацију високих животних и некомпетентних пословних одлука, успео је да спаљује 40 милиона долара сопственог новца без икаквог отварања за посао. Године 1993. поднео је захтев за банкрот, тако да је поломио да чак није могао да плати телефонски рачун, а камоли више од 350.000 долара за алимонију и дјечију помоћ коју је дуговао бившој супрузи. Када је умро од отказивања јетре 1995. године, у доби од 64 године, компанија Гуцци купила је право на његово име од стечајног суда.

Мауризио није много боље прошао: његови инстинкти о враћању Гучи у његове славе су били добри, али је он убио многе од најпрофитабилнијих производних линија компаније пре него што је било нешто ново да би их замијенили. Њен бутик продавница је празан, а његова готовина за гомилање готовине, до краја 1991. Гуцци је имао негативну нето вриједност од 17,3 милиона долара и губио је 30 милиона долара годишње.

Низбрдо

Могуће је да ништа од овога не би угрозило Мауризио да задржи Гуцција да није уштедио 40 милиона долара за личне дугове у исто вријеме када је водио компанију у земљу. Мауризио је своје дионице Гуцци користио као колатерал за личне кредите, а сада када је компанија изгубила новац, он није имао никакав приход ... и нема начина да плати дугове. Инвестцорп је једина ствар која држи компанију у животу, али је већ одавно изгубила вјеру у способности Мауризија. Није одбио да у Гуцци враћа више новца док га нема.

Гуцци је био мање од 48 дана од затварања врата и продаје имовине на аукцији када је Мауризио, који је био скоро банкротиран због неплаћања личних дуговања, одустао од борбе и продао свој 50-постотни удео Инвестцорп-у. По први пут од 1921. године Гуццис није био у Гуццију, а вероватно никад више неће бити.

Из пепела

То је доказ снажности бренда Гуцци да је неко време када је Мауризио Гуцци замењен компетентним менаџментом, предузеће је требало само пет година да поправи свој лошу слику и остварује рекордну добит од преко милијарду долара годишње у продаји. Мауризио није био тако срећан: 1995. године, исте године када је Гуцци отишао у јавност, у Милану га је убио хитац који га је ангажовала његова бивша жена. Одслужује казну од 29 година за убиство.

Оставите Коментар

Популар Постс

Избор Уредника

Категорија