ТВ, пиво и дим

ТВ, пиво и дим

Белли до Бар

Године 1946, телевизор од 10 инча, црно-бело РЦА коштао је 400 долара. Данас је то око 4500 долара, довољно за куповину неколико веома великих телевизора са равним екраном и Блу-Раи плејера. Већина Американаца после Другог светског рата је жељела да поседују телевизор, али их је мало могу приуштити. Осим тога, није било много ТВ емисија које су гледале 1946. године.

У тим раним данима, мреже су откриле да је спорт био јефтин начин за пуњење ваздушног времена. Све што је требало да уради било је тренирање фотоапарата на утакмици бејзбола, боксерског меча или дерби дерби, а људи би гледали. И власници бар-а схватили су да би ТВ преко бар-а платио сам себи (а потом и неки) када би се покровитељи појавили како би гледали спорт и куповали пиво. Суседне таверне широм земље поставиле су знакове који обећавају: "Имамо ТВ!". У 1946. и 1947. години, половина свих телевизијских кућа продатих у Сједињеним Државама је била бар.

Први велики спортски догађај који се емитовао на ТВ-у одржао се 19. јуна 1946. године: наслов у тешкој категорији између Јое Лоуиса и Билли Цонн-а (Лоуис је у осмом кругову избацио Кона.) Боксерски меч поставио је рекорд ТВ приказа: 140.000 људи гледало , већина у баровима. Годину дана касније, тај рекорд је био разбијен када је милион људи пратио титулу Јое Лоуис / "Јерсеи Јое" Валцотт титулу. Када је Светска серија из 1947. емитована на ТВ-у, барови око нације пријавили су линије које се окрећу око блока. Телевизија је нашла своју прву масовну публику.

Сви огласи су огласи пива

Са толико људи који су куповали пиће док су гледали телевизију, оглашавање пива на ТВ-у било је природно окружење - гледаоци су могли наручити производ док је оглас још увек био укључен. За разлику од данашњег система продаје блокова времена ад, тада поједине компаније спонзоришу цео програм и добијају све рекламне спотове. Регионално доминантно пиво брзо је покупило права спонзора за локално телевизијске спортове. Наррагансетт Беер је био први спонзор телевизијских Бостон Ред Сок игара, Гоебел Беер је спонзорирао бејзбол Детроит Тигерса. Гриеседиецк Бротхерс Беер је подржао неколико спортских изложби у Ст. Лоуису, Ирон Цити Бревинг је спонзорисао Питтсбургх Пиратес, а Баллантине Беер спонзорисао је игре Нев Иорк Ианкеес.

У педесетим годинама, рекламе пива су се наставиле појављивати током спортских догађаја, али пошто је раст продаје телевизије порастао, огласи су се појављивали на свим валовима. Блатз Беер је 1951. платио 250.000 долара спонзору ТВ деби хитове радио емисије Амос 'Н Анди. Пабст Блуе Риббон ​​је подржао ситцом Живот Рилеиа. А онда је било Кен Мурраи Будвеисер Схов, емисију у којој су Мурраи и његови гости пили неколико хладних док су причали.

Дим се враћа у ваздух

Приходи од свих тих реклама пива помогли су да младе телевизијске индустрије послују у послу. Али, то је био још један популаран производ који је заиста покренуо програмирање у првом плану: дуван.

Како су пиво и спорт изгледали заједно (тада и сада), у четрдесетих и педесетим годинама, цигарете и софистицираност су се спајале. Тада је било неколико научних извештаја о повезивању дувана са здравственим проблемима, а цигарете су имале прилично позитиван имиџ јавности. Горива цигарета изгледала је гламурозно у црно-белим филмовима, а милиони људи су се упуштали на пушење, захваљујући цигаретама у својим војничким комплетима у Другом свјетском рату.

Земља укуса

Емисије спонзориране од цигарета, од 40-их година прошлог вијека, агресивно су потискивале звијезде и сценарије својих емисија како би промовисале брендове и приказивале цигарете као модерне, богате, врхунске додатке. То је било пласирање производа пре него што је постојао такав термин.

  • Цамел је спонзорисала полицијску драму 1949-56 Човек против злочина (поред ноћног преноса вести). Забрањено је приказивање лоших момака, па чак и нервозних ликова, од пушења. Међутим, хладна и сакупљена серија звезда, Ралпх Беллами, често је видела пушење Цамела.
  • Лео Г. Царролл и Лее Патрицк, звијезде ситцом Топпер, били су обавезни да пуше Камеле на изложби, а Царролл је закључио сваку емисију узвикујући: "Имају укус како волим укус!"
  • Једна од најпопуларнијих различитих емисија 50-их година прошлог века била је Луцки Стрике представља вашу хит параду, која је представљала скупину певача која је започела сваку емисију са извођењем комерцијалног џингла, "Буди срећан, удари срећан ударац".
  • Цхестерфиелд Суппер Цлуб (1948-50) представио је Перри Цомо који је хавковао Честерфилда између песама, а за време њих, он је отворио сваку емисију са песмом "Смоке Дреамс".
  • Познати логотип "Валентине" на почетку и крају Волим Луци није додан док се емисија не укључи у синдициране понове. Када је емисија први пут емитована на ЦБС-у педесетих година прошлог века, спонзорирала га је Пхилип Моррис, а почео је са Луци и Рицкиом како играју огроман пакет цигарета. Завршетак емисије имала је Луци осветљење Рицки-ове цигарете, пјевајући: "Видите колико је лако чувати човека срећним? Зашто не даш мужу картону цигарета Пхилип Моррис? "Наводно, Волим Луци писци чак су забрањени да користе реч "срећни" у дијалогу јер би могли подсетити гледаоце Луцки Стрикеа ... бренда ривала Америцан Тобаццо.

Пуши се, деца

Упркос броју емисија спонзорисаних од стране дуванских компанија, на телевизији је било и пуно самосталних цигаретних реклама, које су емитовале у свим сатима дана. Јохн Ваине се појавио у Цамеловим огласима (умро је од карцинома плућа 1979. године), Род Серлинг Зона сумрака Честерфилдс (умро је од срчаног удара 1975. године), па чак и Деда Мраз ушао у посао цигарета. У реду, било је Талентски извиђачи домаћин Артхур Годфреи у одело за одјећу, али је рекао гледаоцима да је "најбољи Божићни поклон картон од Цхестерфиелда".

И пре него што је Цамелова маскота Џо Камел била оптужена за трговину цигарета дјеци, анимирани ликови су попунили рекламе дувана, укључујући Виллие, цртаног пингвина који је пушио Коолса; Марлборо'с Харри и Југгернаут Јонес; и чак, 1961, Фред Флинстоне и Барнеи Руббле за Винстон.

Огласи су радили. Половина америчких мушкараца је 1949. пушила цигарете. До 1955. године, 59 посто, упркос оријентирној 1952 Реадер'с Дигест чланак "Рак Цартон", који је означио незванични крај пушења без кривице.

Дошли сте дуг пут, душо

Године 1962. плима је почела да се окреће оглашавању цигарета на телевизији. Те године генерални лекар Лутхер Л Терри објавио је преглед научних налаза о пушењу цигарета. Представници медицинских организација, као и остали из Управе за храну и лекове, Америчког медицинског удружења, Федералне трговинске комисије и Института за дуван, позвани су да проуче налазе. Године 1964. након што су представници прошли преко 7.000 научних студија, Терри је објавио извештај: пушачи цигарета су до 20 пута вероватније развијали рак него непушачи, пушење допринело боловима срца, а за пушење током трудноће је познато да смањује тежине новорођенчади.

Конгрес је 1965. године тражио да сви пакетићи цигарете носи ознаку здравствене упозорења. Влада је била толико неспретна да је открила информације о здравственим ефектима цигарета да је ФЦЦ 1967. године тражила било коју ТВ мрежу која је емитовала рекламу за цигарете како би објавила и јавно оглашавање против пушења.

Коначно, 1970. године, упркос притиску лобиста, емитера и дуванске индустрије, Конгрес је усвојио Закон о пушењу јавног здравља. Потпуно је забрањено оглашавање цигарета са телевизије и радија од поноћи 2. јануара 1971. године. Посљедња реклама за цигарете за Вирџинија Слимса емитована је на Схов Тонигхт у 11:59 часова, 1. јануара 1971.

Међутим, огласи са пива настављају.

Оставите Коментар

Популар Постс

Избор Уредника

Категорија